二次消費成景區贏利點，倒逼景區轉型升級。

惠游湖北，樂游荊門。我省推出A級景區免門票以來，荊門旅游迎來井噴式增長，景區人氣迅速升溫，旅游業疫后重振出現強烈反彈信號。

不賺門票，旅游業贏利點在哪里？

免票開放，景區是否迎來根治“門票依賴癥”契機？

湖北日報全媒記者走進荊門市各大景區，努力尋找答案。

由“賣門票”到“賣體驗”

“沒想到，這里挺溫馨。”河南信陽游客周先生開車來到京山旅游，在京山美麗鄉村之一的白谷洞村，領略京山古八景“白谷煙樹”的風采。

8月14日，這里正在評選鄉村旅游十佳網紅打卡地。羅店的陽光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚……30家網紅打卡候選鄉村，在這里集中展示銷售土特產品，吸引不少游客駐足。現場，“跟著非遺游京山”直播開啟，熊門拳非遺傳統武術、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現。

今年“五一”假期，京山82個美麗鄉村吸引游客7.3萬人次，首次超過A級景區接待人數，游客在農村消費1600萬元。

“不收門票的鄉村游，給了我們啟示。”京山市文旅局副局長陳劍敏說，不收門票，旅游照樣賺錢。京山通過評選“網紅打卡地”，打造品質化文旅消費新場景，讓美麗鄉村變成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“賣門票”到“賣體驗”，美麗鄉村紛紛在行動。

緊鄰明顯陵景區的莫愁村，成為景區免門票后游客的新寵。漫步老街，有時光倒流的時鐘墻壁、巨幅老照片、展臺上的轱轆碾盤等老物件。“麥芽糖現場熬，麻花現場搓，仿佛回到小時候。”武漢游客朱女士驚喜地說。

8月8日以來，莫愁村每天游客比平時增加3倍。酒吧延時、民宿提檔、舉辦篝火晚會……為增加游客停留時間，莫愁村費盡心思。

持續數年的美麗鄉村建設，在疫后旅游消費格局重構中開花結果。“旅游，不賣門票一樣賺錢。”荊門市文旅局局長魯海兵表示，關鍵在于延伸旅游觸角，培育旅游新業態，把人氣群轉變為消費群。

近期，荊門市將重點加強康養旅游小鎮、康養民宿、鄉村酒店、康養農業園區和康養花園等健康旅游載體建設，推出一批康養旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉村體驗旅游等精品線路，推動觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉型。

二次消費成景區贏利點

景區免門票，游客來了，玩什么？

8月15日，景區免門票的第二個周末，清晨開始，旅游大巴、自駕游車輛絡繹而來，停滿了漳河風景區停車場。游客趙女士帶著5歲的兒子，在湖心島景區一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂項目，每人花費100元。“還是挺劃算。”她算了算賬，省下的門票錢，正好用來玩二次消費項目，大人孩子都開心。

“門票要免費，服務不打折。”湖北省漳河旅游發展有限公司總經理何先望說，景區復工復產后，對游船、電瓶車等服務設施進行了全面安全檢查，確保游客玩得安全開心。為了豐富游客體驗，陽光沙灘景區新增了花果山漂流、激戰鯊魚島、碰碰車、花田小火車、沙灘車5個二次消費項目，湖心島景區則利用得天獨厚的漳河水資源，新引進了水肺潛水體驗及教學培訓項目。

“國際潛水協會自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓教學，我們是湖北唯一一家。”海之風潛水俱樂部教練楊振介紹，自6月份營業以來，每天都有三到五批游客前來體驗潛水。

“二次消費不是‘坑’，而是促進景區摒棄門票依賴，加速轉型升級的必然選擇。”何先望說，景區新增了二次消費項目，做到明碼標價，杜絕欺客宰客，受到游客歡迎。

數據可以證明。8月16日，漳河風景區接待游客3486人，比去年同期增長146%。盡管門票分文未收，但憑借二次消費，收入比去年同期增長25%。

“二次消費，是景區的贏利點，更是游客的興奮點。”荊門市文旅局副局長羅成分析，這也倒逼景區轉型升級，提供豐富優質的旅游產品與之相配套。

高科技讓歷史文化“活靈活現”

“45分鐘瀏覽2700年”，在鐘祥明顯陵景區游客服務中心，江蘇游客孟女士正感受“時空穿越”。

這里的大型透明顯示屏，再現了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術，生動講述蟠龍菜的由來。移步換景，用紅外線技術感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院，展示鐘祥風土人情。更有趣的是，水幕投影講述長壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，讓人垂涎欲滴。游客們在2700年歷史中漫步，鐘祥歷史、文化通過聲光電投影技術靈活再現。

這是投資2300萬元，用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心。“旅游，不再是簡單的觀光。”明顯陵管理處副處長萬中一說，高科技手段讓文物、文化鮮活起來，讓游客喜聞樂見，過去“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式正在改變。

在荊門愛飛客航空小鎮，高科技旅游項目，頗受年輕人青睞。開模擬戰斗機、玩轉太空環、體驗VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級臺風的風洞……體驗“飛一般的感覺”，游客每天上千人。

如何讓疫情之“危”，成為推動旅游消費業態創新之“機”？走馬觀花的觀光游，如何轉型“身臨其境”的體驗沉浸游？荊門把旅游與科技融合，推出智慧旅游新產品，正努力蹚出旅游業發展新路徑。