4月1日，首屆上海旅游產業博覽會主題展正式開幕，2020年上海旅游成績單也隨之公布——2020年上海接待國內游客2.36億人次，實現國內旅游收入2809.50億元，恢復程度比全國平均水平分別高出18%和20%。預計到“十四五”期末，在2020年基礎上，上海旅游總收入、旅游投資量、千萬級年訪問量的景區數量等發展指標將實現倍增。

　　旅博會前3日引客20萬

　　此前的3月29日和3月30日，上海國際酒店及餐飲業博覽會、上海國際酒店及商業空間博覽會兩大旅博會分場，已分別在虹橋國家會展中心和浦東新國際博覽中心舉行，迎來了爆棚的人氣。

　　今天，上海旅游產業博覽會主題展和上海國際游艇展&生活方式上海秀在浦東世博展覽館揭幕，5000余展商齊集于60萬平方米的三大展館，串聯起旅游全產業鏈，成為疫情暴發以來全球規模最大的旅游博覽會。據主辦方統計，上海旅博會開展前3天觀眾人數已超過20萬人次，預示著中國旅游業恢復了增長活力，行業潛力巨大。

　　疫情暴發后的一年多里，旅游業迎來了諸多變化和新趨勢。上海市文旅局局長方世忠在“2021上海旅游產業高峰論壇”發言中表示，近年來，旅游消費日益成為小康生活剛需、美好生活必需、品質生活標配，是支撐新發展格局的重要力量。從需求端來看，旅游消費出現三個轉變。一是旅游目的地從全球游向國內游轉變、本地游轉變，郊野游、周邊游表現火爆，上海的鄉村精品民宿、主題度假酒店在周末和節假日多次出現“一房難求”現象，有力帶動和激活了上海消費市場。

　　二是旅游方式從團隊游向家庭游、定制游轉變，以家庭為主、平均一個團只有3到5人的私家團異軍突起，在一些熱門線路和目的地，私家團的占比達到20%以上。三是旅游偏好從傳統的觀光游覽向度假休閑、深度體驗轉變，疫情令慢節奏、主題化、沉浸式旅游成為“香餑餑”。2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，相當于2019年的52%，年收入相當于54%，是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。

　　“上海旅游”倍增計劃將實施

　　另一方面，文旅市場的供給端也正在不斷向數字化轉型，科技賦能成為行業發展的重要路徑。未來一段時間，文旅綜合消費將逐步替代單一門票經濟，成為未來收入增長點，景區從“門票經濟”走向“產業經濟”，“旅游+”和“+旅游”的旅商文體展多業融合成為常態。

　　在此背景下，上海旅游如何走出一條高質量韌性增長之路?對此，方世忠表示，“十四五”期間，上海將實施“上海旅游”倍增計劃，在“十四五”期末實現上海的旅游總收入、旅游投資量、千萬游客入口數量等發展指標增長一倍。

　　“上海旅游”倍增計劃，將主要包括四大發力點。在暢通內循環，聚力開發國內游市場上，上海將以慶祝建黨百年為契機，以紅色文化、海派文化、江南文化為基底，全面推進文旅深度融合，全面提升“紅色經典游”“浦江游覽”“建筑可閱讀”等文旅精品。結合城市微更新，打造更多主客共享的旅游新空間。

　　在聚焦新消費，發展跨界融合新業態方面，上海將大力發展“旅游+”和“+旅游”，培育旅游消費新增量。鼓勵市場主體延伸產業經營鏈條，提升多元化供給能力。同時，上海將強化“新基建”賦能，加快建設智慧旅游應用場景，今年計劃建設20家智慧景區、600家智慧酒店，深化線上線下互動，開創智慧旅游新時代。同時，在防疫常態化形勢下，強化旅游危機應對能力、構筑全域旅游安全網等。