街頭飆車、驚險漂移……前方高能預警，更瘋狂更炸裂的視聽盛宴來襲。據統計數據顯示，截止6月21日，《速度與激情9》總票房達13.9億，位列周票房榜前十。與之同樣火爆的是速8酒店，這一次，速8酒店再一次續寫與《速度與激情》的故事，上演一場網絡新營銷的競速。

　　在萬物互聯的推動下，酒店行業的運營方式發生了翻天覆地的變化，從傳統的單線程推送進入場景化的體驗和互動式營銷。節日自帶流量的超強IP，自然成了酒店營銷策劃的重點對象，尤其是線上營銷這塊拿捏得“死死的”，“營銷日歷”人手一本，酒店開始使出“十八般武藝”進行宣傳推廣。本著“不怕苦、不怕累、不放棄、不后退”的營銷精神，有些品牌甚至順勢造節，不斷曝光鞏固在消費者心中的地位。

　速8酒店

　　借勢營銷就是蹭熱點?

　　“每逢節日必營銷”的方式稱為借勢營銷。究竟什么是借勢營銷?有人會說，不就是蹭熱點嘛。實際上并沒有這么簡單，借勢營銷以隱藏的銷售目的，將產品的宣傳和推廣融入到消費者喜聞樂見的環境。在營銷學中，借勢營銷被稱為“次級聯想”，即品牌與“喜聞樂見的環境”建立關聯，間接傳遞信息讓消費者產生有關品牌的聯想，這需要品牌具有較強的敏銳度和洞察力。由此可見，借勢營銷就是站在巨人的肩膀上前行。

　　在酒店行業，各大品牌如何借勢營銷?燃情夏日，可忙壞了營銷人，五一小長假，綻放青春的五四青年節，以及浪漫的520和521、端午節，都被酒店列入營銷行程單。比如有品牌借勢推出“茶覺美好時光”，上線多款主題房型為浪漫加分;牽手五一檔電影，有酒店品牌共同打造“樂享浪漫五月”會員活動，推出帶有活動標簽的折扣房型，以“優惠”動人;五四青年節期間，有品牌跨界聯合其他品牌開啟酒店入住新玩法——限定彩蛋房，迎合當下“娛樂至上”的年輕消費群體需求;

　　美食是酒店借勢營銷的又一載體。據了解，借“五五購物節”舉辦契機，酒店開展“美食隨心吃”活動，國宴大師私房菜專享66折特別福利受關注;在2021年“吃貨節”期間，有酒店甄選出多個城市當地的特色美食，北京炸醬面、成都擔擔面、武漢熱干面、鴨血粉絲湯、云南特色雞樅菌……通過抓住消費者的胃，留住消費者的“心”，還有酒店甚至特意將外地大廚邀請到店，從原料到烹飪還原最地道的味道。

　　綜上來看，不少酒店品牌的借勢營銷還停留在1.0階段，低價格、特色房、享美食為主要關鍵詞，活動成套路，消費者參與情況和效果不盡如意。速8酒店打破酒店行業借勢營銷的固有思維，造話題、創新模式，走出了一條經典的借勢營銷之路。