二次消费成景区赢利点，倒逼景区转型升级。

惠游湖北，乐游荆门。我省推出A级景区免门票以来，荆门旅游迎来井喷式增长，景区人气迅速升温，旅游业疫后重振出现强烈反弹信号。

不赚门票，旅游业赢利点在哪里？

免票开放，景区是否迎来根治“门票依赖症”契机？

湖北日报全媒记者走进荆门市各大景区，努力寻找答案。

由“卖门票”到“卖体验”

“没想到，这里挺温馨。”河南信阳游客周先生开车来到京山旅游，在京山美丽乡村之一的白谷洞村，领略京山古八景“白谷烟树”的风采。

8月14日，这里正在评选乡村旅游十佳网红打卡地。罗店的阳光玫瑰葡萄、坪坝的果酒、永兴的甲鱼……30家网红打卡候选乡村，在这里集中展示销售土特产品，吸引不少游客驻足。现场，“跟着非遗游京山”直播开启，熊门拳非遗传统武术、宋河闲糖包子、宋河麻糖等非遗制作技艺一一展现。

今年“五一”假期，京山82个美丽乡村吸引游客7.3万人次，首次超过A级景区接待人数，游客在农村消费1600万元。

“不收门票的乡村游，给了我们启示。”京山市文旅局副局长陈剑敏说，不收门票，旅游照样赚钱。京山通过评选“网红打卡地”，打造品质化文旅消费新场景，让美丽乡村变成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“卖门票”到“卖体验”，美丽乡村纷纷在行动。

紧邻明显陵景区的莫愁村，成为景区免门票后游客的新宠。漫步老街，有时光倒流的时钟墙壁、巨幅老照片、展台上的轱辘碾盘等老物件。“麦芽糖现场熬，麻花现场搓，仿佛回到小时候。”武汉游客朱女士惊喜地说。

8月8日以来，莫愁村每天游客比平时增加3倍。酒吧延时、民宿提档、举办篝火晚会……为增加游客停留时间，莫愁村费尽心思。

持续数年的美丽乡村建设，在疫后旅游消费格局重构中开花结果。“旅游，不卖门票一样赚钱。”荆门市文旅局局长鲁海兵表示，关键在于延伸旅游触角，培育旅游新业态，把人气群转变为消费群。

近期，荆门市将重点加强康养旅游小镇、康养民宿、乡村酒店、康养农业园区和康养花园等健康旅游载体建设，推出一批康养旅游、避暑旅游、家庭亲情旅游、乡村体验旅游等精品线路，推动观光旅游向休闲、度假综合性旅游转型。

二次消费成景区赢利点

景区免门票，游客来了，玩什么？

8月15日，景区免门票的第二个周末，清晨开始，旅游大巴、自驾游车辆络绎而来，停满了漳河风景区停车场。游客赵女士带着5岁的儿子，在湖心岛景区一口气玩了飞天滑索、彩虹滑道等娱乐项目，每人花费100元。“还是挺划算。”她算了算账，省下的门票钱，正好用来玩二次消费项目，大人孩子都开心。

“门票要免费，服务不打折。”湖北省漳河旅游发展有限公司总经理何先望说，景区复工复产后，对游船、电瓶车等服务设施进行了全面安全检查，确保游客玩得安全开心。为了丰富游客体验，阳光沙滩景区新增了花果山漂流、激战鲨鱼岛、碰碰车、花田小火车、沙滩车5个二次消费项目，湖心岛景区则利用得天独厚的漳河水资源，新引进了水肺潜水体验及教学培训项目。

“国际潜水协会自由潜水和水肺潜水‘双证’培训教学，我们是湖北唯一一家。”海之风潜水俱乐部教练杨振介绍，自6月份营业以来，每天都有三到五批游客前来体验潜水。

“二次消费不是‘坑’，而是促进景区摒弃门票依赖，加速转型升级的必然选择。”何先望说，景区新增了二次消费项目，做到明码标价，杜绝欺客宰客，受到游客欢迎。

数据可以证明。8月16日，漳河风景区接待游客3486人，比去年同期增长146%。尽管门票分文未收，但凭借二次消费，收入比去年同期增长25%。

“二次消费，是景区的赢利点，更是游客的兴奋点。”荆门市文旅局副局长罗成分析，这也倒逼景区转型升级，提供丰富优质的旅游产品与之相配套。

高科技让历史文化“活灵活现”

“45分钟浏览2700年”，在钟祥明显陵景区游客服务中心，江苏游客孟女士正感受“时空穿越”。

这里的大型透明显示屏，再现了明显陵金砖制作工艺。全息投影技术，生动讲述蟠龙菜的由来。移步换景，用红外线技术感受明显陵四季变换。还有360度全景影院，展示钟祥风土人情。更有趣的是，水幕投影讲述长寿食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，让人垂涎欲滴。游客们在2700年历史中漫步，钟祥历史、文化通过声光电投影技术灵活再现。

这是投资2300万元，用高科技建起的钟祥历史文化展示中心。“旅游，不再是简单的观光。”明显陵管理处副处长万中一说，高科技手段让文物、文化鲜活起来，让游客喜闻乐见，过去“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式正在改变。

在荆门爱飞客航空小镇，高科技旅游项目，颇受年轻人青睐。开模拟战斗机、玩转太空环、体验VR降落伞、模拟太空船逃生、感受18级台风的风洞……体验“飞一般的感觉”，游客每天上千人。

如何让疫情之“危”，成为推动旅游消费业态创新之“机”？走马观花的观光游，如何转型“身临其境”的体验沉浸游？荆门把旅游与科技融合，推出智慧旅游新产品，正努力蹚出旅游业发展新路径。