4月1日，首届上海旅游产业博览会主题展正式开幕，2020年上海旅游成绩单也随之公布——2020年上海接待国内游客2.36亿人次，实现国内旅游收入2809.50亿元，恢复程度比全国平均水平分别高出18%和20%。预计到“十四五”期末，在2020年基础上，上海旅游总收入、旅游投资量、千万级年访问量的景区数量等发展指标将实现倍增。

　　旅博会前3日引客20万

　　此前的3月29日和3月30日，上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际酒店及商业空间博览会两大旅博会分场，已分别在虹桥国家会展中心和浦东新国际博览中心举行，迎来了爆棚的人气。

　　今天，上海旅游产业博览会主题展和上海国际游艇展&生活方式上海秀在浦东世博展览馆揭幕，5000余展商齐集于60万平方米的三大展馆，串联起旅游全产业链，成为疫情暴发以来全球规模最大的旅游博览会。据主办方统计，上海旅博会开展前3天观众人数已超过20万人次，预示着中国旅游业恢复了增长活力，行业潜力巨大。

　　疫情暴发后的一年多里，旅游业迎来了诸多变化和新趋势。上海市文旅局局长方世忠在“2021上海旅游产业高峰论坛”发言中表示，近年来，旅游消费日益成为小康生活刚需、美好生活必需、品质生活标配，是支撑新发展格局的重要力量。从需求端来看，旅游消费出现三个转变。一是旅游目的地从全球游向国内游转变、本地游转变，郊野游、周边游表现火爆，上海的乡村精品民宿、主题度假酒店在周末和节假日多次出现“一房难求”现象，有力带动和激活了上海消费市场。

　　二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变，以家庭为主、平均一个团只有3到5人的私家团异军突起，在一些热门线路和目的地，私家团的占比达到20%以上。三是旅游偏好从传统的观光游览向度假休闲、深度体验转变，疫情令慢节奏、主题化、沉浸式旅游成为“香饽饽”。2020年，上海迪士尼乐园接待游客550万人次，相当于2019年的52%，年收入相当于54%，是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

　　“上海旅游”倍增计划将实施

　　另一方面，文旅市场的供给端也正在不断向数字化转型，科技赋能成为行业发展的重要路径。未来一段时间，文旅综合消费将逐步替代单一门票经济，成为未来收入增长点，景区从“门票经济”走向“产业经济”，“旅游+”和“+旅游”的旅商文体展多业融合成为常态。

　　在此背景下，上海旅游如何走出一条高质量韧性增长之路?对此，方世忠表示，“十四五”期间，上海将实施“上海旅游”倍增计划，在“十四五”期末实现上海的旅游总收入、旅游投资量、千万游客入口数量等发展指标增长一倍。

　　“上海旅游”倍增计划，将主要包括四大发力点。在畅通内循环，聚力开发国内游市场上，上海将以庆祝建党百年为契机，以红色文化、海派文化、江南文化为基底，全面推进文旅深度融合，全面提升“红色经典游”“浦江游览”“建筑可阅读”等文旅精品。结合城市微更新，打造更多主客共享的旅游新空间。

　　在聚焦新消费，发展跨界融合新业态方面，上海将大力发展“旅游+”和“+旅游”，培育旅游消费新增量。鼓励市场主体延伸产业经营链条，提升多元化供给能力。同时，上海将强化“新基建”赋能，加快建设智慧旅游应用场景，今年计划建设20家智慧景区、600家智慧酒店，深化线上线下互动，开创智慧旅游新时代。同时，在防疫常态化形势下，强化旅游危机应对能力、构筑全域旅游安全网等。