7월 17일 오후, 독립호텔브랜드 박부텅호텔 및 리조트 (Preferred Hotels & Resorts, 이하 박부텅) 는 북경에서 소식공개회를 열고 일련의 중국시장전략조치를 선포했다.중국 시장 개발 포지셔닝, 중국 해외여행 시장 보급, I Prefer 충성도 계획, 위챗 애플릿 예약 등 각 방면에서 크로스보더 여행이 전면적으로 반환되는 2023년에 박부텅은 업계와 소비자에서 모두 힘을 다해 중국 독립 호텔 시장을 재개한다.행사장에서 박부텅은 중국 연례 시장 보급에 초점을 맞춘"세계에는 당신이 있어 더 멋진 The World Awaits You"를 출시한다고 발표하여 중국 I Prefer 회원과 소비자들이 박부텅의 플랫폼을 통해 글로벌 회원 호텔을 탐색하는 동시에 더 많은 혜택과 예우를 누릴 수 있도록 했다.

박부텅호텔 및 리조트는 80여 개국에서 650개가 넘는 우수한 호텔과 리조트, 콘도를 대표하고 있다."여행을 믿는다"는 브랜드의 약속을 받들어 박부텅은 전 세계 독립호텔의 판도를 적극 확장했다. 2020년부터 지금까지 박부텅은 전 세계에 162개의 새로운 성원호텔을 새로 증가시켰는데 여기에는 중국 대만구 3개 주목받는 럭셔리호텔인 향항 부리돈 해양공원호텔, 오문 영리와 영리황궁이 포함된다.그중 두 영리호텔은 모두 박부등산하의 정사계렬인 Legend에 소속되여있다.두 영리의 가입도 박부텅이 처음으로 중국 마카오 지역에 모습을 드러냈다.

"우리 글로벌 개발팀은 세계 최고의 독립 호텔을 끊임없이 탐구하고 그들을 박부텅의 플랫폼을 통해 전 세계 여행자들에게 보여준다.중국은 글로벌 전략 배치의 관건으로서 줄곧 박부텅이 탐색하고 투입하는 중점 시장이었다."박부텅 호텔 및 리조트의 아시아 태평양 지역 담당 부사장 Jonathan Newbury는 중국 시장에 대해 말했다."현재 우리는 중국 6개 도시와 지역에 11개의 회원 호텔이 있다.중국 시장의 독립 호텔과 소프트 브랜드 시대가 도래함에 따라 박부텅은 중국에서의 시장 개발 포지셔닝을 조정하고 개발 중점을 1선 도시, 웨강아오 대만구 및 새로운 1선 도시의 럭셔리 독립 호텔 시장에 둘 것이다.앞으로 3년 동안 중국 지역에 20개의 회원 호텔을 새로 늘릴 것"이라고 말했다.

그룹 산하 호텔 충성도 프로그램 I Prefer는 450만 명이 넘는 회원을 보유하고 있으며 세계 최대의 독립 호텔 포인트제 회원 프로그램이다.2023년 박부텅 글로벌 전략의 중점으로 그룹은 올해 4월 새로운 I Prefer 사이트와 모바일 애플리케이션을 출시해 운영 인터페이스와 기능의 최적화를 통해 I Prefer 사용자 경험을 전면 업그레이드했다.올해 하반기에는 Preferredhotels 중국어 웹 사이트가 I Prefer와의 시스템 도킹과 예약 엔진의 중국어 업그레이드를 완료합니다.그때가 되면 중국지역 I Prefer 회원등록, 예약, 포인트환전 등 일련의 사용자체험을 대폭 제고하여 중국출국관광시장을 더욱 잘 개발하는데 기초를 닦아놓게 된다.